Словарь PR реклама, политтехнологии — Д —

Словарь PR  — A — Б — В — Г — Д — Е — Ё — Ж — З — И — Й — К — Л — М — Н — О — П — Р — С — Т — У — Ф — Х — Ц — Ч — Ш — Щ — Ы — Э — Ю — Я

— Д —

Direct-mail (Директ-мейл — с англ. «прямая корреспонденция») – рассылка по почте по собранной ранее базе. От обычной рассылки отличается тем, что в письмах директ-мейл идет личное обращение к адресату (получателю).
в политконсалтинге — адресная, именная рассылка агитационного материала. Как правило идёт от лица кандидата, который в «личном обращении» предлагает прийти адресата и проголосовать за него. Для директ-маркетинга обычно берут данные собранные агитационной сетью в период работ, или по полученным «наказам». Иногда данные адресатов берут из покупных баз, но, как правило они непроверенные и устаревшие и иногда наносят больше вреда чем пользы (многие умерли, переехали и т.д.). Представьте когда родственники получателя директ-мейла умершего год-два назад получает такое сообщение от кандидата. На этом, кстати, построена одна из акций «грязной (деструктивной) технологии».

Day-after-recall — методика разработана на западе в 60-х годах. Респонденту необходимо вспомнить, какие передачи вчерашнего дня он смотрел больше чем на половину

Diary — метод исследования, при котором респонденты в течение некоторого времени (от недели и дольше) заполняют специальные дневники. В дневниках может фиксироваться информация о просмотре телепрограмм или прослушивании радиостанций и т.п.

Drawer Statement (заявление ящика)- заранее подготовленное программное заявление по тому или иному поводу или варианту развития событий. К примеру, известно, что до полета Юрия Гагарина было заготовлено три варианта сообщения ТАСС. Первое — торжественное (которое и пошло в эфир). Второе — на случай, если корабль упадет где-нибудь в тайге или океане. В этом сообщении ТАСС было обращение с просьбой помочь в поиске космонавта. И третий вариант — о трагической гибели первого космонавта.

Давление на конкурента — стратегические и тактические действия, предпринимаемые с целью потеснить конкурента на рынке сбыта товаров. Давление на конкурента предполагает действия, направленные на причинения конкуренту максимальных проблем и неудобств организации и развития бизнеса, продаж, брендинга. В политмаркетинге это малораспространенное слово.

Дайджест (англ. digest — систематизировать) – краткий вариант издания художественного произведения или периодики (либо других подробно изложенных данных, сведений).Дайджест в СМИ — информационный продукт (статья, подборка), содержащая краткие аннотации и основные положения статей, или в котором сжато передается содержание самых интересных публикаций за какой-то период времени (день, неделя, месяц, квартал).

Даунсайзинг (анг. downsizing) — уменьшение размеров компании; сокращение аппарата) — уменьшение размера организации для улучшения её функционирования. В маркетинге – уменьшение количества продукта в упаковке без изменения цены.

Два по цене одного (или «1+1») — маркетинговая (рекламная акция) набор который содержит два предмета, один из которых — бонусный. Набор продается по цене одного товара. Акция «два по цене одного» относится к сейл-маркетинговым акциям стимулирования покупателя.

Двойник на выборах — технология когда регистрируется кандидат, имеющий точно такие же фамилию, имя и отчество как и у одного из главных оппонентов. Как итог, некоторые избиратели не разобравшись (или по причине плохого зрения ставят галочку за такого кандидата, и «оттягивают» на себя 0,5-3% голосов у оппонента. В начале эта технология позволяла набрать приличное количество голосов, позже избирательные комиссии стали противодействовать такой деятельности, а команды основного кандидата информируя избирателей об этой «грязной» технологии против их кандидата, получали больше голосов чем теряли.

Девиз (фр. devise) – 1) слоган, лозунг или фраза, выражающая основную идею, мысль, определяющая поведение и устремления человека, семьи, социальной группы или организации. 2) В геральдике гербовая фигура или изречение на гербе (в западном мире обычно на латинском языке) у дворян, рыцарей и т.п. Девизом, чаще всего в политической рекламе называют лозунг. Различные девизы применяются повсеместно, к примеру в социальной рекламе: «спорт вместо наркотиков», или в бизнесе: «мы обречены на успех». Есть и юмористические девизы: «наш девиз 3 слова, тонешь сам топи другого» (контр.девиз для ОСВОД)

Дегустация (фр. degustation, от лат. degustare — опробовать на вкус) – рекламная акция, обеспечивающая продвижение (промоушн) пищевых товаров и напитков. Дегустацию проводят в местах производства или местах продажи, на выставках, презентациях и т.п. Существуют специальные дегустационные конкурсы, определяющие категорию качества и престижности соответствующей продукции, арбитрами в которых выступают профессиональные дегустаторы. На таких мероприятиях учитывается не только вкус, но и запах, цвет, оформление продукта. Профессиональная дегустация отличается от рекламной, потребительской.

Деза (дезинформация) (жарг.) — недостоверная информация, которую сообщают конкурентам, через определенных людей или при наличии сообщают «кроту» (информатор конкурента, шпион)

Декада (греч. dekas, dekados — десяток) – в рекламе общественно значимое или маркетинговое мероприятие длительностью в 10 дней. Например Декада американского кино, декада сервисного обслуживания с 20 % скидкой и т.п.

Декор (лат. decoro — приличие, пристойность, совместимость) — внешнее оформление архитектурного сооружения и/или его интерьеров; может быть живописным, скульптурным, архитектурным. Декор (декорирование, декорировать — оформлять, украшать) – художественное оформление, стилистическое украшение.

Денглер (Dengler) — рекламно-информационный постер, плакат на жесткой основе с системой крепления к потолку. Денглер, в классическом понимании, представляют собой находящийся в висячем положении носитель рекламной информации, элемента навигации по торговому залу, расположенный в непосредственной близости от места продажи

Демаркетинг – вид маркетинга, направленный на снижение спроса среди всей целевой аудитории или определенных её групп.

Демография (др.-греч. δῆμος — народ, др.-греч. γράφω — пишу) — наука о закономерностях воспроизводства населения – занимающаяся исследованием и описанием состава населения, его характеристиками (пол, возраст, уровень образования, семейное и профессиональное положение и др.). Данные демографии активно используют в маркетинге, рекламе, PR и политтехнологиях. Эти данные нужны для выявления целевой аудитории, и более четкого понимания сегментов рынка.

Демпинг (от англ. dumping — сброс) — продажа товаров и услуг по заниженным ценам, так называемым «бросовым», иногда ниже себестоимости. Целью таких акций является разорить конкурентов, и завоевать его рынок. В западных странах действуют антидемпинговое законодательство, защищающие национальных производителей и нередко препятствующих ввозу товаров из других стран по заниженным ценам. Потребители которые иногда рады таким «демпинговым войнам» должны понимать, что компании не будут постоянно работать себе в убыток, и после того как вытеснит конкурента, компенсирует свои расходы за счет повышения цен. Но выбор у потребителей будет уже (временно) ограничен, пока на этот рынок не придет новый игрок.

Демоскопия (греч. demos — народ, skopeo — смотрю, рассматриваю) — раздел современной прикладной социологии, метод выявления настроений и отношения населения (групп людей) к чему-кому-либо посредством репрезентативного опроса (анкетирования). Термин используется редко

Десижн мейкерс (анг. decision-makers — определение, решимость; makers – творец, создатель ) – лицо принятие решения которым рассматривается остальными членами группы, как окончательный выбор (для группы) в пользу того или иного решения, курса действий, выбранного среди нескольких альтернативных возможностей

Деструктивные технологии (деструктивный — направленный на разрушение, нарушение функционирования чего-либо) в политтехнологии — это такие технологии, которые разрушают образ кандидата, или ведут к нарушению функционирования работы штаба, всей команды кандидата, или разрушению всей избирательной кампании. Как правило в узком понимании в это понятие входит и черный пиар (основной задачей которого является очернение образа кандидата).

Детерминанта рынка (лат. determinans-определяющий) – наружные факторы рыночной среды, любой фактор, помимо политического, определяющий спрос и предложение на товарном, фондовом или валютном рынках; наиболее важный фактор, влияющий на конъюнктуру рынка

Деятельность рекламная — действия с целью распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств информации, адресованной неопределенному целевому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке

Джанк (дженк — анг. junk – хлам, мусор, старье) – низкопробные товары, заполняющие торговую сеть и выгодные продавцам, за счет низкой себестоимости и высоких наценок. Товары джанк не пользуются постоянным спросом у потребителя.
Джанк-фуд – низкокачественные продукты питания или продукты с избыточным содержанием калорий
Джанк-арт (стиль джанк) – направление в современном искусстве (живописи, скульптуре), создание произведений из мусора, хлама
Джанк (применительно к рынку ценных бумаг и акциям) – «макулатура», ненадежная, бросовая облигация, акция

Джи Ар Пи (GRP — Gross Rating Points — суммарный (валовый) рейтинг) – один из наиболее популярных показателей медиапланирования, позволяющий оценить схему размещения обращения в нескольких медианосителях. GRP – маркетинговый показатель, отражающий масштаб рекламно-информационного воздействия. Считается методом суммирования рейтингов всей рекламной кампании по всем носителям.
GRP показывает, сколько раз рекламное сообщение попадается людям на глаза за период проведения рекламной кампании и означает количество набранных пунктов рейтинга для определенного временного промежутка по аудитории. Является базовым показателем для измерения силы (мощности) кампании при определении её стоимости и сравнения с другими.

Джингл – (от англ. jingle) — представляет собой короткую законченную музыкальную фразу с вокальной пропевкой. Вокальный или музыкальный продакшн-элемент (творческий продукт) оформления радио- или телеэфира. В политтехнологии — а) музыкальная фраза, сопровождающая короткий рекламный ролик, короткая рекламная песня, куплет, припев; б) выбранный в качестве звукового фона избирательной кампании кандидата (партии) музыкальный фрагмент (может быть и целая песня). Используют при раздачи агитационных материалов на КММ, встреч кандидата с избирателями, а также в электронных СМИ

Джинса (жарг.) – скрытая реклама, заказная платная статья с прямой или косвенной рекламой.

Джумби – это масштабный муляж, детально повторяющий макет и форму реально существующего товара. Джумби относится к классу POS-материалов. Цель применения джумби – увеличение продаж рекламируемого товара. Задача джумби: привлечь внимание максимально большого количества потенциальных покупателей, посещающих торговую точку, к рекламируемой с помощью джумби продукции; выделить товар из ряда других, закрепить образ товара в памяти потребителя; напомнить потребителю этого товара о необходимости его покупки; оказание психологического воздействие, так как всё необычное, масштабное или выделяющиеся среди «обычного» привлекает внимание;
Джумба часто становится одним из элементов дизайнерского оформления торгового помещения.
Способ установки джумби – подвешивание к потолку, установка на полу рядом со стеллажом или витриной, установка на сами витрины, непосредственно в проходе между витринами (стеллажами) или в вестибюле торгового центра.
Джумби как правило изготавливают из кашированного микрогофрокартона 170-200 гр/м2.

Диверсификация (diversificatio — изменение, разнообразие) — 1) вид товарной стратегии, в соответствии с которой предприятие расширяет число производимых продуктов. 2) одновременное расширение, развитие двух и более, не связанных друг с другом видов производств в целях завоевания новых рынков и получения дополнительной прибыли. Применяют горизонтальную, вертикальную и скрытую стратегии диверсификации.
Диверсификация горизонтальная — пополнение ассортимента компании новыми изделиями, которые не связаны с выпускаемыми ныне, но могут вызвать интерес существующей клиентуры.
Диверсификация концентрическая — пополнение ассортимента новыми изделиями, которые с технической или маркетинговой точки зрения похожи на существующие товары компании.

Дизайн (от англ. design — проектировать, чертить, задумать, а также проект, план, рисунок) — деятельность по проектированию эстетических свойств промышленных изделий («художественное конструирование»). В маркетинге и рекламе — 1) художественно-стилистическое оформление помещений, печатной и прессовой рекламы, любых изданий, телепередач, витрин, выставочных стендов и т.д., 2) форма и внешний вид изделий, упаковки товаров.

Дикая продажа — способ торговли, когда товары продаются в государственных учреждениях, в общественных местах, в транспорте

Дилер — торговец, агент, участник маркетингового канала, закупающий продукцию оптом и торгующий ею в розницу или малыми партиями

Директ-маркетинг (direct marketing) – прямой маркетинг, направление в производственно-сбытовой деятельности и (одновременно) в рекламе. Директ-маркетинг строится как устойчивая саморазвивающаяся система продаж и коммуникаций с обратной связью, которая стремится создавать, формировать и удерживать потребителя. Директ маркетинг позволяет расширять целевую аудиторию, корректировать рекламную деятельность, тесно увязанную с продажами, «пульсом» рынка.
В западном маркетинге прямой маркетинг относят к мероприятиям BTL. Директ-маркетинг зачастую использует прямую адресную рассылку сообщений целевым потребителям (представителям целевой аудитории) посредством почтовой связи, e-mail, SMS и т. д. Прямой маркетинг ориентирован не на целевые группы, а на отдельных индивидов.
Директ маркетинг начинают с выявления потребностей, после чего формируют группы потребителей, занося персональные сведения в специальные базы данных. Различные сведения о потребителях постоянно дополняются и обновляются. Учитывается информация о социальном статусе потребителя, его семье, доходах, недвижимости, профессии, поведении как покупателя. Степень подробности выявляемых сведений при этом очень велика. Директ-маркетинг требует серьезных финансовых затрат и больших организационных усилий, но при правильно поставленной работе повышает эффективность рекламных обращений, активизирует управление сбытовой сетью, вносит изменения в производство товаров и услуг.

Дискламация — объявление о том, что торговая марка или ее отдельный элемент не подлежат защите при ее регистрации ввиду несоответствия регистрационным данным

Дискаунтер — предприятие розничной торговли, деятельность которого направлена на снижение издержек обращения и цен на товары; магазины экономкласса. Дисконт — сумма скидки, предоставляемая покупателю в магазине экономкласса.

Дискурс (лат. discursus — рассуждение, довод; изначально — беготня, суета, манёвр, круговорот; и изредко ранее в одном из значений — беседа, разговор). Дискурс — это многозначное понятие. В наше время этот термин означает процесс взаимодействия, обсуждения каких-либо идей, мнений

Дискурсная модель коммуникации — модель коммуникации, подчеркивающая контекстуальные особенности распространение информации. Модель предложил Джон Фиск в своей работе «Телевизионная культура». Дискурс он рассматривает как основу коммуникации, поскольку дискурс является коммуникативным событием. Сам же дискурс Дж. Фикс определяет так: Дискурс — предмет обсуждения +социальная ситуация + идеология

Диспенсер (англ. dispenser — дозатор) — устройство для выдачи чего-либо в определённой дозе, количеств. В рекламе и маркетинге — рекламный мини-щит с объемным карманом для информационных материалов (листовок, буклетов, визиток и т.п.)

Дисплей (дисплей медиа) – в широком понимании это не только экран ПК, но и вообще изображение, демонстрация, показ, табло, экран; в профессиональном рекламном техническом жаргоне – аппаратура для демонстрации, приемы показа.

Дистрибьютор, дистрибутор (distribute — распределять) в маркетинге — фирма, осуществляющая функции торгового посредника в организации товародвижения и распределения для производителя товара. Дистрибьютор может быть либо дочерним предприятием, либо самостоятельной фирмой, действующей на договорной основе

Диффамация (от лат. diffamare – разглашать, порочить) – обнародование в СМИ данных, порочащих личность. В избирательных кампаниях такой материал может выйти на листовках. Является одним из приемов черного пиара деструктивных технологий (см. выше).

Дифференциация (дифференцирование) в маркетинге — процесс разработки ряда существенных особенностей продукта, призванных отличить его от товаров конкурентов, выявление привлекательных и выгодных для потребителя отличий товаров и(или) услуг. По сути своей, дифференцирование — выделение предложения производителя из общей массы конкурирующих предложений иных производителей. Именно дифференцирование позволяет закрепиться в сознании потребителя, занять выгодную рыночную позицию и получить таким образом реальное конкурентное преимущество

Доджер (dodger — ловкач, хитрец, бестия, кукурузная лепешка, увертливый человек, рекламный листок) – рекламный проспект (печатная реклама, красочное издание, буклет).

Доля рынка характеризует положение компании на рынке относительно конкурентов. Количественный показатель доли рынка определяется процентным соотношением показателей объема продаж, к общему объему продажи товаров той же категории на рынке.

Драйв тайм (от англ. drive движение , time время) – термин, использующийся в радиорекламе и обозначающий соответствующее «часу пик» время (утро и вечер), в течение которого люди едут в автомобилях на работу и обратно и слушают радио. Считается лучшим временем рекламного и агитационно-рекламного воздействия на радио-аудиторию.

Драфт (от англ. draft – план, проект) — имеет большое количество значений. Одно из основных это — драфт в спорте (англ. draft) — процедура выбора профессиональными командами игроков, не имеющих активного контракта ни с одной командой в лиге. В Политтехнологии (используется не часто) — одобрение заказчиком (спонсором, кандидатом) проекта (концепции) ведения избирательной кампании, а также одобрение найма определенных лиц, одобрение отдельных материалов, акций, проектов по проекту.

Дрогери (нем. drogerie) — в странах Евросоюза — аптекарский магазин, магазин у дома, где продаются товары «нон фуд» повседневного спроса, то есть косметика, парфюмерия, средства гигиены, сопутствующие товары и обязательно фармацевтические препараты. в последние года в России желают провести законы позволяющие создавать такого рода магазины, но, другие группы лоббистов проваливают этот закон.

Дропшиппинг (drop shipping — прямая поставка) – это вид торговой деятельности, дилерство, заключающееся в посредничестве между производителем товаров и розничным покупателем.

Дупло (жарг.) – в политтехнологии — абонентский ящик арендованный в почтовом отделении (или обычный почтовый ящик) в подъезде жилого дома, который использует штаб кандидата для обратной связи с избирателями