Словарь PR реклама, политтехнологии — Е — Ё — Ж —

Словарь PR  — A — Б — В — Г — Д — Е — Ё — Ж — З — И — Й — К — Л — М — Н — О — П — Р — С — Т — У — Ф — Х — Ц — Ч — Ш — Щ — Ы — Э — Ю — Я

— Е — Ё — Ж —

 
Event-marketing (событийный маркетинг) — реклама продукции, представляемая на КММ (культурно-массовых мероприятиях), в т.ч. концерты, спортивные соревнования, выставки произведений искусства и т.п.
.
Early Bird (ранняя пташка) — первая дата приема заявок на конкурс, премию и т.п.

Exit-pool (англ. exit-выход; poll-голосование — Экзит-пул) — опрос проголосовавших избирателей на выходе из избирательного участка. Информация оперативно анализируется штабом и принимается решение о дальнейших действиях. В Украине или в РФ в 90-е принимали и криминальные действия — атаковать участок (сторонники защищали). В наше время применения этой технологии позволяет понять как идет голосование (организовать «подвоз», раскачку на привлечение дополнительных избирателей), предпринять другие действия. «Власть», при неблагоприятных обстоятельствах использует это как сигнал на «слив выборов» (сделать выборы недействительными), организацию дополнительных вбросов и т.п.).

Евробуклет (фр. bouclette — колечко) – буклет определенного формата, сфальцованное в два поперечных сгиба. Является разновидностью листового рекламного материала, как правило, многокрасочное, отпечатанное на одном листе с обеих сторон листа. Первая часть слова (Евро) указывает, что этот рекламно-информационный материал предназначен для упаковки в сложенном виде в евроконверт.

Единая Россия — крупнейшая политическая партия РФ, «партия власти». Едрос (жарг.)- то же, что единорос (единоросс) – член партии «Единая Россия»

Единицы выборки — любые элементы составляющие выборку исследования. Единицами выборки могут быть люди, магазины, компании, продукты и т.п.

Единица измерения текста объявления – знак, слово, строка, объявление целиком, в модулях (см. ниже). Каждое СМИ выбирает удобную для него единицу измерения (правила подсчета), которую и указывает в прайс-листах.

Единица измерения модульной рекламы – модуль (условно принятая площадь определенного размера) определяется в сантиметрах или как часть газетной (журнальной) полосы (1/2, 1/3, 1/4, 1/8, 1/16 и т.д.).

Естественная реклама (нативная реклама, native advertising — естественная, не поддельная, простая- реклама) – это информационно-рекламное сообщение и способ рекламирования, при котором контент (текст) рекламного сообщения встроен в контент общего информационного сообщения и воспринимается для аудитории естественным продолжением этого информационного сообщения, интересного, полезного и важного для аудитории.

Ёмкость рынка — (market capacity) — в маркетинге: совокупный платёжеспособный спрос покупателей, возможный годовой объем продаж определённого вида товара при сложившемся уровне цен. Зависит от степени освоения данного рынка, места продажи (регионы) эластичности спроса, от изменения экономической конъюнктуры, конкуренции, уровня цен, качества товара и затрат на рекламу.

Ёмкость шрифта – плотность гарнитуры шрифта, зависящая от количества знаков, в строке заданного формата рекламы (смотрите выше — Единица измерения модульной рекламы).

Жалон — рекламоноситель на месте продаж. Представляет собой как плоский, так и объемный картонный или пластиковый рекламоноситель в форме рекламируемого товара

Желаемый имидж — имидж, который компания стремится создать для своего товара на занимаемом товаром пространстве. По сути, желаемый имидж – это цель позиционирования товара, бренда, компании, достижение которой облегчает взаимоотношения с представителями целевой аудитории.
Желаемый имидж отличается от реального. Реальный имидж – это то, как имидж компании (товара) выглядит в глазах потребителей. Желаемый имидж это отражением того, к чему стремится компания.

Желтая пресса – имеющие большие тиражи и большие объемы рекламы популярные газеты и журналы, падкие на сенсации, часто публикующие различные вымыслы, домыслы и непроверенные факты. Такую прессу традиционно называют бульварной. Сам термин появился в XIX в., когда некоторые французские газеты, публикующие часто непроверенные материалы, с целью привлечь больше покупателей газеты, стали выходить на желтой бумаге).
Желтую прессу противопоставляют серьезным информационно-аналитическим и официальным изданиям, «хмурой» периодике, не ставящих главной задачей развлечение читателей. В подобных газетах публикуется: случаи и слухи из жизни звезд кино, эстрады и спорта, или невероятные случаи из жизни простых людей, о пришельцах и НЛО, колдовстве, медицинские ужасы и криминал, секс и т.д. Обычно такие издания имеют несколько цветов и имеют много иллюстраций.

Жизненный цикл товара – период существования товара или услуги, стадии которого имеют свои особенности.
Представление о Жизненном цикле товара исходит из того, что товар живет на рынке ограниченное время, после чего вытесняется более совершенным (современным, модным) или дешевым товаром – конкурентом. Жизненный цикл товара проходит стадии: внедрение, рост, зрелость, насыщение, спад, вытеснение.
От Жизненный цикл товара напрямую зависит выбор рекламной стратегии и объемы медиа-бюджета. Международные торгово-промышленные компании осуществляют маневрирование товаром, т.е. развивают такие ситуации, когда товар, присутствуя на рынках разных стран или регионов, находится на разных стадиях своего существования. Кроме этого создаются параметрические ряды (product line) – набор продуктов одного типа, но отличных между собой некоторыми градационным признаком (напр., молоко по жирности — 1%, 2,5%, 3,2%). Поскольку компании выпускают несколько типов продуктов (тех же молочных), то для каждого разрабатывают свой параметрический ряд. Совокупность этих рядов образует ассортиментный набор (product mix), каждый элемент которого находит своего покупателя.
Идея фирменности товара, бренда, основана на стремлении продлить жизнь товара, внося изменения лишь в их дизайн, упаковку и рекламу (яркий тому пример Кока-Кола). Рекламой также часто маневрируют. Так, многие слоганы американских транснациональных компаний, давно отзвучавшие в самих США, подавались в России в 1990-е гг. как новые, современные ( к примеру, «Новое поколение выбирает «Пепси»» (девиз корпорации «Пепси-кола» 1950-х гг.).
 
Журнал — печатное периодическое издание имеющее постоянную рубрикацию и содержащее статьи по различным общественно-политическим, научным, производственным и др. вопросам. Отличается относительно высоким качеством печати. Размещение рекламы в таких изданиях наиболее понятно для рекламодателя. К примеру, если журнал затрагивает женские вопросы, то скорее всего там нужно размещать именно рекламу товаров для женщин.

Журналист, журналистка — литературный работник, занимающийся сбором, созданием, подготовкой информации для редакции СМИ. Журналист имеет много прав и обязанностей. Все они определены в законах, регулирующих деятельность СМИ, а также в различных кодексах этики — смотрите ЗДЕСЬ >> Кодекс профессиональной этики российского журналиста
В политмаркетинге рассматривается участие журналиста в избирательной кампании, которое может быть различным – он может работать в качестве райтера, писать агитационные тексты для АПМ и АПП, писать для публикаций в СМИ и т.д. А также работать на кандидата «скрытно». При этом официально журналист остается работающим на СМИ и независимым, но при этом в его материалах прослеживается поддержка одного кандидата и критика других. Создает джинсу (см. здесь — джинса) Такую «заказную» позицию журналист занимает в двух случаях:когда СМИ принадлежит или финансируется лицом, которое «заказывает» такие статьи, или когда журналист выполняет такие задачи самостоятельно, на свой страх и риск за … (пока редактор, или владелец издания, не обратит на такие публикации своё особое внимание — как правило это происходит очень быстро).