Словарь PR реклама, политтехнологии — З —

Словарь PR  — A — Б — В — Г — Д — Е — Ё — Ж — З — И — Й — К — Л — М — Н — О — П — Р — С — Т — У — Ф — Х — Ц — Ч — Ш — Щ — Ы — Э — Ю — Я

— З —

Забываемость рекламы — «оценка продолжительности времени, за которое при отсутствии постоянного напоминания реклама забывается»… Забываемость рекламы является важным фактором при планировании рекламной стратегии. (Тоффлер Б.Э., Имбер Дж. Словарь маркетинговых терминов.-М., 2000).

Завлечь и переключить — тактика продаж, состоящая в привлечении в магазин покупателя рекламой дешевой модели продукта, а затем в процессе убеждении предложить купить более дорогой продукт.

Заголовок (заглавие) – вводная фраза текста, рекламы или объявления. Заголовок по сути своей является рекламой следующего за ним текста. Главный элемент для привлечения внимания к тексту. По сути заголовок должен отражать в спрессованной форме сущность описываемых в тексте событий. Именно заголовок привлекает внимание к последующему тексту. Часто прочитав лишь заголовок читатель решает, стоит ли тратить время на весь материал, несет ли он информацию, представляющую интерес. Исследование психологов показали, что примерно 75-80% читателей уделяют внимание только заголовкам.

Загон (жарг.) – не вошедший в периодическое издание текст, оставленный для следующего номера

Заказные публикации — (синонимы жарг.: «заказуха», «джинса», «косуха») — публикация оплаченных материалов под видом редакционных статей, мнения редакции, журналиста, общественного мнения, читателя. Существование таких публикаций возможно при низкой культуре общественного сознания — до тех пор пока «джинсу» читают и верят ей, клиенты платят деньги за подобные публикации. Хотя в последнее время научились делать такие «джинсы» что не разберешь что это реклама. в последнее время заказные статьи стали появляться у блогеров (что разумеется сказывается отрицательно на их имидже — но, это один из немногих способов их заработка.

Законы Гессена (законы Госсена) в соответствии с этой теорией, считается, что главным мотивом, определяющим поведение человека, является стремление к получению максимума полезности. Первый и второй законы Госсена легли в основу всей современной микроэкономической теории. Работа Гессена в 1854 году открыла новое направление экономической мысли.
Первый закон Гессена – это маржиналистский закон, согласно которому в ходе потребления индивидуумом определенного блага полезность каждой его последующей единицы снижается и при насыщении (в предельном случае) достигает нуля, т.е. по мере того как потребитель увеличивает потребление товара или услуги, предельная полезность каждой дополнительной единицы товара или услуги сокращается.
Второй закон Гессена – это маржиналистский закон, в соответствии с которым индивидуум максимизирует полезность, когда распределяет имеющиеся у него денежные средства между различными благами так, что достигает равного удовлетворения от последней единицы денег, потраченных на каждый из товаров

Закон Мерфи (англ. Murphy’s law) — шутливый философский принцип, который формулируется следующим образом: если есть вероятность того, что какая-нибудь неприятность может случиться, то она обязательно произойдёт. Приписываются капитану Эдварду А. Мерфи. Аналог русского «закона подлости», «закона бутерброда».
Имеет свои «законы» и в рекламе. К примеру, «Недостаточные рекламные расходы приводят к бессмысленной трате денег».

Закон спроса и предложения — рыночный закон, определяющий зависимость объёмов предложения и спроса на товары от установленных на них цен.
Закон Спроса Экономический закон, в соответствии с которым величина спроса на рыночный товар снижается с ростом его цены при прочих равных условиях (доходы потребителей, цены на аналогичные товары, качество).
Природа закона спроса заключается в том, что спрос растет по мере уменьшения цены на товар, поскольку выгода от приобретения большего количества товаров по более низкой цене кажется очевидной для покупателя.
Закон Предложения — согласно которому величина предложения товара на рынке увеличивается с ростом его цены при прочих равных условиях (издержки производства, инфляционные ожидания, качество товара). Согласно этому закону, величина предложения на рынке (количество предложений) увеличивается по мере увеличения цены на товар. Иными словами: чем выше цена на товар, тем больше его производят и соответственно тем больше будет присутствие этого товара на рынке так как производителю, продавцу становится выгоднее продавать большее количество этого товара.

Заменитель — 1) группа товаров и услуг, для которых рост цены на один из них приводит к увеличению спроса на другие, выступающие в качестве заменителей, полных или частичных (к примеру: вместо индейки — курица, вместо масла- маргарин). 2) Заменитель — товар, заменяющие привычные, но обладающие рядом достоинств по сравнению с заменяемыми (К примеру, низкокалорийный заменитель сахара, концентрат сока, порошок молока).
Переориентация с одной группы товаров на другие (заменители) происходит под влиянием рекламы, моды, медицинских заключений, финансового благополучия покупателя (ей), наличия товара (в РФ к примеру, после введения «эмбарго»)

Замер — фрагментарное исследование общественного мнения. Замеры проводятся до и во время рекламных или политических кампаний. СМИ проводят регулярные замеры своих аудиторий для определения рейтингов, предпочтений. (жаргон. политтехнолога) — исследование близкое по своей сути с социологическим. Отличие — в малой выборке респондентов, отсутствие необходимых данных для выборки, поверхностность исследования. Замеры проводятся на протяжении всей ИК (избирательной кампании) для определения динамики изменений электоральных ожиданий и предпочтений: рейтинги-и антирейтинги кандидатов. Иногда ставятся и другие задачи исследования, но для подобных замеров нельзя получить объективной информации и на их основе сделать правильные выводы.

Замысел товара – проработанный вариант идеи, выраженный значимыми, актуальными для потребителя понятиями. Создается «образ товара» — конкретное представление, которое должно сложиться у потребителей о реально существующем или потенциальном товаре.

Запоминаемость рекламы — метод анализа эффективности рекламы с целевой группой (аудиторией). Запоминаемость является одним из наиболее ценных качеств рекламного сообщения и одним из ключевых измеряемых параметров в тестировании эффективности рекламы.
Измеряется с применением количественных методов исследования: проводится выборка респондентов, и далее аудитории демонстрируется реклама. Спустя некоторое время (неделя, месяц) у исследуемой аудитории выясняется что из показанного ранее осталось в памяти. Выявление запоминаемости рекламы может осуществляться с подсказкой (когда респонденту называют рекламируемый бренд или товарную категорию) или без подсказки.
В процессе этих исследований выясняются следующие вопросы: какая часть исследуемой аудитории может вспомнить рекламу спустя неделю/месяц/квартал?; могут ли представители аудитории идентифицировать рекламу с торговой маркой?; что именно запомнили представители целевой аудитории в рекламе?
Методы усиления запоминаемости рекламы: рекламные ролики с более высоким уровнем синхронизации видео,аудио и смыслового ряда; использование конкретных слов и понятий, вызывающих в сознании конкретный образ и ассоциацию с рекламируемым товаром; метод обращение к собственному «Я» и личному опыту потребителя; использование мнемонических приемов, к которым относят рифмы и созвучия; краткость рекламного сообщения; повторение при низкой мотивации к покупке; новизна и необычность.
Запоминаемость рекламы непосредственно влияет на результаты продаж рекламируемого товара. Чем более длительный промежуток времени после контакта с рекламой потребитель способен удержать в память объект рекламы, тем выше вероятность выбора и покупки этого объекта среди товаров конкурентов.

Заппинг зэппинг (от англ. zapping, channel zapping) – стремление телезрителей избежать просмотра телевизионной рекламы, переключая с помощью пульта дистанционного управления (ДУ) каналы.Особенно часто заппинг используют заядлые телезрители (в США их называют из за малоподвижности «диванными картошками»), проводящие у экрана много часов. Телекомпании борются с заппингом, к примеру путем синхронизирование времени выхода в эфир рекламных блоков на разных каналах (договариваются между собой).
Заппинг возник, в 1955 году. Тогда Р. Адлер изобрёл пульт дистанционного управления для ТВ, в котором использовались ультразвуковые частоты.

Записка извинительная (смотрите извинительная записка)

Засветка (жарг.) — первые шаги, направленные на получение известности. Цель — ознакомить максимально возможное количество нужного электората (избирателей) из округа с кем-то (кандидатом) или чем-то неизвестным ранее. Первая акция по раскрутке кандидата (см. раскрутка).

Заставка – прием и средство разделения и выделения информационных материалов в СМИ. К примеру, заставкой на радио часто становится музыкальный фрагмент или звуковой сигнал. На ТВ это картинка, обычно неподвижная (иногда с текстом). Заставка нужна для того, чтобы «отключить» аудиторию от прошлого материала и переключить внимание на новый материал, следующую тему (чтоб при переходе не был так явно виден обрыв)

Затирка (жарг.) — один из вариантов некорректной технологии двойников-однофамильцев (имеющих одинаковое фио с конкурентом). Когда одновременно с конкурентом кандидатом выдвигается сразу несколько однофамильцев, в результате чего в последствии в избирательном бюллетене оказывается «затёртым» между двойниками. Избиратели путаются и ставят галочку напротив не той фамилии. Иногда под «затиркой» понимается когда такое выдвижение двойников вызвано с целью сорвать торжественное выдвижение соперника – в этих случаях двойники, как правило, заявляются одновременно с «заказанным» кандидатом, а в СМИ создается шумиха, неуместные шуточки и путаница

Зачистка (зачистка округа) — технология, подпадающая под действие Кодекса об административных правонарушениях – умышленное уничтожение или повреждение АПМ (агитационно-полиграфические материалы). В результате таких «зачисток» избиратель не получает необходимую для осознанного выбора информацию. а кандидат выпустивший АПМ потеряет средства (на печать АПМ, распространение). Зачистка осуществляется «бригадой зачистки» — группа активистов, которые работают по определенным адресам или маршруту, срывая (портят, «дорисовывают») наружную агитацию оппонентов, зачищают от агитки магазины и в местах скопления людей, или достают АПМ конкурентов (оппонентов) из почтовых ящиков.

Зачин — (прост) начало, (филол) вступление к былине при помощи какой-либо традиционной формулы, отчасти связанной с повествованием. В рекламе — Зачин — короткая фраза в начале рекламы, возбуждая любопытство, интригуя читателя (слушателя) своей незаконченной мыслью

Защитная марка — способ защиты, когда регистрируется одновременно со словесным торговым знаком и используется для его защиты от подражания схожие названия с торговой маркой (товарным знаком). Например, для ADIDAS в качестве защитной марки могли бы быть зарегистрированы ABIBAS, ADIBAS, AIDAS и т.п. С появлением интернет подобное происходит и с защитой названия сайтов (в этом случае регистрируется сайты с похожими названиями и в разных зонах (com, org, ru И т.д.).

Защитная пауза — минимальный промежуток времени, который должен быть между рекламами компаний являющихся конкурентами. В международной практике защитная пауза доходит до 15 минут. В РФ практике из-за недостаточности правовой базы понятие защитной паузы отсутствует (к примеру, реклама пива разных брендов, может следовать друг за другом).

Заяц — кандидат, не имеющий политического и социального веса, но выдвинувшийся на выборах в округе самым первым. Чаще всего это либо «городской сумасшедший» считающий что его появление обязательно приведет к победе, или это чей-то дублер, проверяет обстановку: лояльность членов ОИКа (ТИКа) и т.д. На некоторых кампаниях в роли таких кандидатов выступают блогеры или журналисты, проверяющие все на практике, желающие получить официально доступ к определенным документам, и публикующие свои наблюдения в СМИ (под псевдонимом), или в своём блоге.
ЗС – аббревиатура от «законодательное собрание»

Звезда – популярная, хорошо известная, «раскрученная» личность в шоу-бизнесе, кино и спорте. Звёзды представляют интерес для рекламодателей, поскольку те способны распространять свой имидж (в среде своих приверженцев, «фанатов») на рекламируемые товары и услуги.. Часто Звезды участвуют и в рекламе политических движений, в предвыборных кампаниях.
Сотрудничество с рекламодателями приносит звездам пользу не только деньги, но и если реклама интересная, рекламируемый продукт нужный для потребителя, то это и хорошая самореклама (напоминание) в СМИ – за счет оплативших их услугу рекламодателей.
Технология производства «звёзд» была широко внедрена в Голливуде в начале ХХ в., когда продюсеры стали не только работать с СМИ, но и контролировать что делает звезда вне эфира, контролировать личную жизнь, их общественный имидж.

Злоупотребления свободой массовой информации — к примеру, при проведении агитации, это такая агитация возбуждающая социальную, расовую, национальную, религиозную ненависть и вражду, призывы к захвату власти, насильственному изменению конституционного строя, нарушению целостности государства, пропаганда войны и иные формы злоупотребления СМИ. Такие злоупотребления запрещены в РФ федеральными законами. При этом наказанию может подвергаться не только автор создавший этот материал, но и разместивший его орган печати (к примеру, блокируются сайты).

Знак охраны авторского права (знак копирайта) – знак, который указывает на то, что произведение и/или другие части издания охраняются авторским правом, и обозначен латинской буквой «С», заключенной в окружность, именем обладателя авторского права и годом первого выпуска в свет.

Знак сертификации – графический символ, показывающий происхождение, класс, назначения товара или услуги
Знак соответствия — специальный знак, ставящийся на товаре или упаковке товара, показывающий соответствие этого товара тому или иному стандарту, требованиям сертификационных организаций и пр.

Знание марки (brand awareness) — это зафиксированная в памяти потребителей информации о определенной марке: свойствах, характеристиках, атрибутах и ее «жизни». Знания о марке могут быть глубокими — полученными в результате исследования и сравнения с другими марками, в результате использования марочного продукта и поверхностными — полученными в результате недавнего упоминания марки где-либо, в результате случайного контакта с марочным продуктом. Знания о марке могут быть истинными или ошибочными

Значок (в рекламе) — знак принадлежности к определенной организации (сообществу, клубу), сделанный из металла, пластика, плотной ткани и имеющей приспособление для прикрепления к верхней части одежды. Иногда это и памятный знак (к примеру, по поводу создания компании — 20 лет «компании»).

Законодательное Собрание(ЗС, Заксобрание) — орган законодательной (представительной) власти в ряде субъектов РФ. (То же что и Дума)

Зомбирование  (англ. mind control) — управление сознанием  «промывание мозгов», программирование. Психологический, процесс внушения на подсознательном уровне , воздействия на человека. Зомбируемые против своей воли слушают и запоминают то, а порой и действуют так, как это запрограммировано организаторами (манипуляторами) зомбирования. Применение принудительных методов внушения на поведение человека для политических или религиозных целей. Хотя и любая реклама, прокручиваемая многократно в СМИ, оказывает такое воздействие программирования (зомбирования) на человека, который невольно запоминает то, что ему показывают (озвучивают).