Словарь PR реклама, политтехнологии — В —

Словарь PR  — A — Б — В — Г — Д — Е — Ё — Ж — З — И — Й — К — Л — М — Н — О — П — Р — С — Т — У — Ф — Х — Ц — Ч — Ш — Щ — Ы — Э — Ю — Я

— В —

Варяг (др.-сканд. Væringjar, греч. Βάραγγοι) — на Руси варягами называли выходцев из Скандинавии (оказавшихся на территории Руси). В политтехнологии (жарг.) – кандидат, баллотирующийся не по месту жительства. Как правило, по сравнению с местными кандидатами находится в худшей стартовой позиции, в связи с чем ему требуются более серьезные ресурсы на раскрутку. Очень часто варягу пригодится преодолевать типичный для многих российских местностей фактор электорального неприятия чужаков: «Чужие здесь не ходят!» (см.).

Вброс — 1) вбрасывание, забрасывание, добавление чего-либо куда-либо; 2) предание гласности каких-либо документов, информации с расчётом на неожиданность их обнародования

Вброс бюллетеней — одна из распространенных форм фальсификации выборов; скрытое подбрасывание в избирательные ящики (урны) или на стол (во время подсчёта голосов), незаконно полученных избирательных бюллетеней, заполненных обычно в пользу одного из претендентов избирательной кампании.

Вброс компромата — «неожиданное» обнародование сведений о лице, или организации, показывающих этого человека (организацию) в невыгодном, неприглядном ракурсе. Часто используется в деструктивных технологиях (черном пиаре (см), в заключительной стадии ИК когда избиратели получат порцию негативной информации, а кандидат, против которого направлен компромат, не успеет «оправдаться».

Вендинг (от лат. «vendere» – продавать; vending) — торговать, продавать. Способ распространения товаров, продажа товаров и услуг с лотка или через торговые автоматы на улице (уличная торговля).

Вендор (vendоr, вендер) — компания-поставщик (зачастую, производитель) товаров и услуг под своей торговой маркой. Вендор — компания, которая выпускает, поставляет продукцию под собственной раскрученной торговой маркой. Также вендор (vendоr) — это продавец, торговец, продающий товар в разнос (на улице).

Вербальное (речевое) воздействие в рекламе. Вербальный — (от лат. verbalis словесный), термин, применяемый в психологии для обозначения форм знакового материала, а также процессов оперирования с этим материалом. Различаются: 1) вербальный осмысленный материал — ряды существительных, прилагательных, глаголов, числительных, отрывки текстов, стихотворения и пр.; 2) вербальный бессмысленный материал — группы из трех согласных, слоги, бессмысленные слова разной степени приближенности к реальному языку.
Создатели (авторы) рекламного сообщения применяют такие вербальные средства: Парцелляция. Стилистический прием, который заключается в расчленении структуры (рекламного сообщения) на несколько интонационно-смысловых единиц для достижения эффективной реализации целевого содержания высказывания — простые синтаксические целые усваиваются и запоминаются реципиентом легче: «Территория комфорта. Динамика страсти. Так отражается характер. Honda Accord». Сегментированные конструкции. Состоят из двух или несколько сегментов, с двойным обозначением одного и того же объекта или явления(товара), в первой части номинанта, а во второй — его местоимения или синонима или описание достоинств товара: «Йогурты. Что конкретно мы знаем об их полезности?» Вопросно-ответные конструкции: «Проблемы в личной жизни? Заплати налоги и спи спокойно». Повторы. Повторение слова или словосочетания (чаще название товара) на эмоциональном уровне обращает к себе внимание потенциальных клиентов и указывает на его значимость. «Майский чай — любимый чай!» Параллелизм. Одинаковое синтаксическое построение двух соседний предложений. Эффект достигается при помощи ритмичности: «Минимум калорий – максимум наслаждения». Антитеза. «В холод — тепло, в жару — прохладу принесет кондиционер фирмы Samsung!» Риторические вопросы и обращения (чаще название целевой аудитории): «Видели ли вы более красивую мебель, чем у нас?», «Дорогие мамы и папы…». Восклицательные предложения и побудительные конструкции. Побуждающее к действию (в рекламе на покупку какого либо товара или услуги): «Будь собой! Не дай себе засохнуть!» (Sprite). Неполные предложения. Отсутствует один из главных членов предложения, чаще глагол-связка: «Hummer. Ничего подобного». Прямая речь и диалоги. Трюизмы. Это высказывание которое не может быть подвержено сомнению и является очевидным для всех, банальность, общеизвестная истина. В рекламе используется для бессознательного согласия реципиента. «Ты постоянно меняешься. Тариф «Индивидуальный» меняется вместе с тобой».

Видеоролик (видеоклип) – вид рекламной продукции, предназначенный для трансляции по телевидению, показывающий достоинства, преимущества (или недостатки (как правило в черном пиаре) лица, организации, товара. Широко используется в рекламе и избирательных кампаниях.

Виды рекламы — конкретный вид рекламы определяющий цель рекламы. Рекламу по виду различают: виды рекламы по месту и способу размещения; виды рекламы в зависимости от цели рекламы; виды рекламы по масштабности и объекту воздействия: ATL и BTL;
В зависимости от цели рекламы (рекламной кампании) выделяются следующие виды рекламы: информационная (ознакомительная); увещевательная; сравнительная; напоминающая. Подробно смотрите ЗДЕСЬ >> Виды рекламы

Виртуальный потребитель (virtual consumer) – созданный несуществующий в реальном мире «потребитель», мнение которого могут эффективно влиять на ЦА (целевую аудиторию). Задачей такого «потребителя» является распространение определенного мнения об определенном товаре, бренде, человеке, и т.п . Management of Virtual Consumers, МVC – технологии управления «виртуальным (и) потребителем (ями), управление их поведением, тиражирование в СМИ и социальных сетях отзывов и мнений. Такую технологию осуществляют: на персональном сайте, блоге, страничке (профиле) в соцсетях виртуального потребителя; посты и комментарии от его имени для пользователей сообществ схожих по тематике с тематикой «виртуального потребителя»; активная деятельность в интернет-сообществе созданной торговой марки, товара и компании на форумах, чатах, досках объявлений.
Если таких фальшивых «виртуальных» персонажей создано много и они все переплетаются, общаются между собой «как живые», поддерживают друг друга, и при этом транслируют потенциальным потребителям определенное рекламное сообщение (к примеру, в общении между собой сообщать как ему помог тот или иной товар, услуга и тп), то отличить такого персонажа от реального практически не возможно.
Этим способом пользуются не только частные лица и компании, для продвижения своих товаров и услуг, но, и госорганы. Так, недавно несколько европейских стран и военных объединений объявили о создании кибер-структур, задача которых: генерация необходимого контента с целью популяризации мнения, формирования положительного имиджа отдельных лиц, стран и принимаемых ими решений. Широко известна и история с работой «фабрики троллей» (хотя это частично иная деятельность).

Вирусная реклама (вирусный маркетинг) — также известен как «партизанский маркетинг» — общее название различных методов распространения рекламы, где главными распространителями рекламы становятся пользователи (получатели информации). Вскоре распространение начинается в прогрессии, близкой к геометрической (название получили из за схожего охвата людей от вирусного заболевания, только в этом случае распространение идет как правило в интернет). Такой эффект достигается путём формирования содержания сообщения (видеоролик, картинка, текст), способного привлечь внимание новых получателей информации за счёт яркой, творческой, необычной идеи. Или если идет распространение от лиц которые заслуживают доверия (известные блогеры, знаменитости, звезды и т.п.).
Некоторые образцы вирусной рекламы смело можно отнести к искусству, такие работы, не только несут своё прямое назначения вирусной рекламы, но, и рассматриваются как интересное запоминающееся явление, и часто выставляются на фестивалях рекламы и рекламных идей

Витраж — нанесение с помощью различных технологий изображения на стекло, акрил, зеркало с целью использования этих изображений в интерьере

Внутренние общественные связи (отношения) (eмployee relations-отношения со служащими). Направление PR деятельности, направленное на управление мнением и поведением сотрудников компании по отношению к компании, руководству и конкурентам. Строятся и поддерживаются «ценности компании» на которые ориентируются сотрудники для формирования собственного поведения в компании. Целевой аудиторией здесь выступают как сотрудники компании, так и бывшие сотрудники этой компании. Наиболее широко распространенные методы работы по внутренним общественным отношениям это выпуск корпоративных изданий, проведение различных корпоративных мероприятий и т.п.

Волонтёр (фр. volontaire – лицо, добровольно поступившее на профессиональную военную службу). В избирательных кампаниях – агитатор, сборщик подписей, выполняющий свою работу бесплатно или за вознаграждение.

Воронка продаж (маркетинговая воронка) — маркетинговая модель «путешествия» потребителя от первого контакта с предложенным товаром, до заключения сделки (покупки). Цель воронки продаж: обеспечение контроля всех этапов коммуникации с определенной точностью прогнозирования события в процессе продажи.
Известна под другими названиями: Sales Pipeline, Sales Funnel, Customer Funnel, Marketing Funnel. Воронку продаж впервые предложил американский специалист по рекламе Элайасом Сент-Эльмо Льюисом в 1898 г. Концепция Льюиса часто обозначается акронимом «АИДА» (от англ. AIDA — Awareness, Interest, Desire, Action — осознание, интерес, желание, действие). В кратком виде она выглядит так: Осознание (Awareness) – клиент осознаёт существование продукта или услуги; Интерес (Interest) – клиент активно проявляет интерес к группе продуктов; Желание (Desire) – клиент хочет получить конкретный продукт; Действие (Action) – клиент предпринимает шаги к приобретению выбранного им продукта.
Связь модели в виде воронки и акронима АИДА была впервые предложена в книге Bond Salesmanship автора Уильяма Таунсенда в 1924 году.
Современные маркетологи видоизменили, расширили эту более раннюю модель, и сейчас она существует во множестве версий и прежде всего завоевав своё место в интернет-маркетинге.

Вояжер (фр. voyageur — путешественник — разъездной торговец, рекламирующий и продающий товары. Больше известно как Коммивояжёр (комм — коммерческий, вояжер — путешественник)

Впарить (жарг.) в политтехнологии, в рекламе, маркетинге — обмануть на блефе, заставить поверить чему-то вопреки очевидности обмана. «Впарить» недостоверную информацию так, чтоб в нее поверили («впарить» — какой-либо товар услугу, которая не нужна, или которая не стоит тех денег за которую её продают). Другие значения этого слова — подсунуть, вступить в половую связь, вклеить, всучить, подсудобить, продать.

Встреча с избирателями — одна из форм ведения предвыборной кампании, когда носителем агитационного сообщения является сам кандидат или уполномоченное им лицо. У личных встреч кандидата с избирателями есть несколько больших преимуществ, которые могут стать и недостатками:
Избирательность воздействия. Для встречи можно собрать вместе людей из одной социальной группы.
Возможность обратной связи. Для этого нужно сначала установить доверительный контакт с аудиторией. Взаимодействовать с аудиторией можно в дальнейшем с помощью подобных встреч, директ-мейла от имени кандидата, «наказов» (пожеланий к кандидату собранных на встрече) и т.д.
Если кандидат обладает навыками оратора и симпатичен (не противен зрительно), то такой эффект от встреч усиливается. Если кандидат не умеет говорить правильно, то лучше встречи не проводить а посылать «доверенных лиц» с навыком такого общения.

Вторая линия — политтехнологии — система сопровождающего контроля за работой агитаторов, осуществляемого с помощью общественных контролеров — «кукушек» (см). вторая линия телефона (часто применяется в рекламных кампаниях и продажи товаров, при дозвонах экономя время илии чтоб не потерять звонок (клиента) и т.п.). У этого слова есть иные значения — вторая линия метрополитена, вторая линия улиц, вторая линия отелей у моря и т.п.

Выборка (выбранное место из книги)— относительно небольшая часть более объемного объекта или явления для исследования (социологическое, маркетинговое). В электоральной социологии таким объектом являются обычно избиратели округа, региона или страны. Считается, что при правильной выборке т.е. закономерности, которые выявлены на основе изучения выбранной части объекта или явления, воспроизводят закономерности, присущие всему объекту или явлению в целом. В этом случае применяются «выборки» по определенному количеству лиц имеющих в % отношении такое же количество что и проживающих в данном регионе: по полу, возрасту, профессиональной занятости, материальному положению и т.п.

Выборщик – те, кто делают выборы. Обобщенное наименование профессии людей, работающих в избирательных кампаниях в качестве политтехнологов, пиарщиков, рекламщиков, полевиков, медийщиков, юристов, а также агитаторов, пикетчиков и др.
Русское слово «выборщик» никоим образом нельзя использовать в словосочетании «коллегия выборщиков» для обозначения Electoral College — явления при голосовании в США (промежуточное звено при голосовании на президентских выборах в США). Коллегия выборщиков (в США) — система непрямых (двухступенчатых) выборов, при помощи которой избираются президент США и вице-президент США — единственные два должностных лица США, избираемые по федеральному избирательному округу. В настоящее время количество выборщиков составляет 538. В США, выборщики это те, кто голосуют так, как им предписано, как проголосовал штат, представителями которого они являются. Если выборщик проголосует иначе, чем проголосовал штат, по законодательству его ждет уголовное преследование и значительный срок.
Выборщик — в практике США — лицо, имеющее право голосовать на второй и последующих ступенях при многоступенчатых выборах. Выборщик: либо избирается только для исполнения им этой функции; либо является таковым по занимаемой должности.

Выбор округа — начальный этап в предвыборной кампании по выборам в представительные (законодательные) органы власти, когда кандидат, его спонсоры и штаб принимают решение о том, в каком избирательном округе кандидат будет баллотироваться.
Выбирают округ где по мнению штаба будет: наибольшая вероятность победы при наименьших затратах ресурсов (в т.ч финансовых) при ведении избирательной кампании. В выбранном округе просчитывается «сила» соперников (чтоб понять нужно провести анализ конкурентов и их возможностей), возможности поддержки самого кандидата, электоральная история (за представителей каких партий ранее голосовали и т.п.) и многие другие факторы.

Выборы — процедура избрания кого-либо на определенную должность путём открытого или тайного голосования. Выборы — одна из важных и наиболее распространенных форм участия людей (граждан) в общественно-политической жизни государства, региона, организации и так далее. Выборы являются важным институтом функционирования политической системы и политического режима, их легитимности.

Выгорание рекламы — снижение эффекта воздействия сообщения на адресата.Скорость выгорания рекламы зависит от характеристик самого сообщения, рекламного носителя а также от частоты его (сообщения) контакта с потребителем (избирателем)
При разработке сообщения необходимо учитывать следующие факторы (влияющих на скорость выгорания рекламы):
Актуальность. Сообщение должно быть актуально сейчас, затронуть болезненные, чувствительные струны души адресата.
Яркость. Оригинальное сообщение, качественно сделанное, с применением креатива — больше проживет чем сообщение не обладающее такой яркостью.
Интенсивность. Интенсивное, агрессивное сообщение в рекламе быстрее приедается и часто раздражает. Частота повторений также ведет лишь к раздражению.

Выворотка – прием выделения рекламного объявления или какой-то части публикуемого текста. К примеру, когда текст написан белыми буквами на черном фоне (или красными буквами на белом, на другом цвете и т.п.). Следует заметить что мелкий шрифт при «выворотке» читаются плохо. Также не стоит злоупотреблять «вывороткой», к примеру, размещая объявление «вверх ногами» — чаще всего, в наше время, люди просто не обратят внимание на такое «объявление».

Выставка – одна из форм прямого маркетинга, позволяющая демонстрировать и продавать товары и услуги. Проведение выставок крайне важно для оптовой торговли и рынка дорогих услуг и товаров (машины и т.п.). Выставки позволяют устанавливать долгосрочные связи с покупателями, как частными лицами так и с организациями для В2В (Бизнес для бизнеса -деятельность компании, ориентированная на получение выгоды от оказания услуг, продажи товара другим компаниям)

Выходные данные (для АПМ) — информация о заказчике и изготовителе АПМ (агитационно-печатных материалов), размещаются на агитационно-печатных материалах. Выходные данные, как и уведомительная регистрация экземпляров печатной продукции в ОИК,— является требованием законодательства (регламентировано специальными статьями избирательных законов- см. пример ЗДЕСЬ >>), и способом административного контроля агитационной деятельности.