Словарь PR реклама, политтехнологии — И — Й —

Словарь PR  — A — Б — В — Г — Д — Е — Ё — Ж — З — И — Й — К — Л — М — Н — О — П — Р — С — Т — У — Ф — Х — Ц — Ч — Ш — Щ — Ы — Э — Ю — Я

— И — Й —

Идеология лингвистическая (языковая) – убеждения людей относительно той или иной лингвистической практики, влияющие на оценку (позитивную или негативную) отдельных действий участников коммуникации. Нередко служит целям различных институтов и социальных групп, представляя действительность в определенном свете, ранжируя и оценивая людей, или решая, кто имеет право говорить или быть услышанным.

Идентификация (от лат. identifico — отождествлять) – установление тождественности неизвестного объекта известному на основании совпадения признаков. В рекламе — потребность мысленно ставить себя на место изображаемого в рекламе персонажа.

Избирательная кампания (ИК)– комплекс специальных политтехнологических, административных, юридических, PR и рекламных мероприятий, реализующий продвижения кандидата (блока кандидатов, партии) к избранию на должность на выборах разного уровня.
СУществуют десятки технологий ИК, предусматривающих огромное количество стратегий политического маркетинга. Кандидат (команда кандидата) выбирает, как правило одну такую стратегию и несколько политических технологий (в зависимости от уровня выборов, финансового и административного ресурса, уровня профессионализма команды и т.л.). По ведению ИК написаны десятки книг, но, как показывает практика теоретические знания далеки от того, как на самом деле ведется ИК.

Избирательная технология – технологии (совокупность методов и инструментов для достижения желаемого результата) с помощью которых проводятся выборы. Ряд просчитанных последовательных действий, направленных на формирование в сознании избирателя заданных параметров действий электорального (электорат — голосующие) поведения

Избирательный договор – политическая (избирательная) технологии, манипуляция, в основе которой лежит массовый подкуп (или обещание подкупа) избирателей. С избирателем заключается некий договор, позволяющий пообещать ему что-то такое, что должно стимулировать его проголосовать за «нужного» кандидата. Иногда такие договора сформулированы так что юридически к ним не подкопаешься (подкуп избирателя запрещен, и карается законом).

Избирательный лохотрон — вид манипулятивной избирательной технологии с использованием элементов лотереи и лже-социологии. В основе технологии лежит жульнически навязанных избирателю стимулов (в данном случае лотерейных призов) в случае победы того или иного кандидата. Тем самым лже-социологи побуждают голосовать за нужного — побеждающего кандидата. Технологию приписывают политтехнологу В. Смирнову («работает» с «главным» масоном России — А.Богдановым). На самом деле эта технология известна уже давно, да и в России ее использовали задолго до Смирнова, который внес в нее некоторый элемент из России 90-х, из «наперсточников».

Издатель (Publisher) — владелец рекламной площадки, на которой рекламодатель может разместить свою рекламу. За эту услугу издатель получает с рекламодателя оговоренную сумму. Чаще всего рекламной площадкой является веб-сайт,

Изография (устар.-то же, что иконопись). В рекламе – воспроизведение письменных знаков, почерков. Например, на упаковке, этикетках товаров может помещаться изография с коротким обращением и подписью руководителя компании. Применение этой технологии создает иллюзию индивидуальной связи с потребителем, сближение продавца (в лице руководителя компании, чем как бы подчеркивается статусность покупателя) и покупателя.
Также под термином изография понимается точное воспроизведение каких-либо рукописей, почерков и т.п. Используется как художественный прием в изобразительной рекламе

Иллюстрация (от лат. illustratio — освещение, наглядное изображение) — рисунок, фотография, гравюра или другое изображение, поясняющее текст..
Иллюстрация усиливает воздействие рекламы на сознание и подсознание потребителя. Прежде всего это связано и с физиологией потребителя (70% людей прежде всего визуалы). Для товарной рекламы наиболее эффективно иллюстрирование, которое показывает товар в действии. То же – в рекламе услуг (например, изображения «беззаботного, счастливого отдыха» в туристическом бизнесе). В политической рекламе также используют политика в действии: жмет руки избирателям, с кем-то спорит, обращается к людям (с трибуны, на встрече с избирателями и т.п.) и его внимательно слушают, вручает что-то старикам, инвалидам (при этом надо помнить законодательство — чтоб не быть обвиненным в подкупе), представителям других целевых групп.
Высококачественная и креативная иллюстрация повышает количество читателей рекламного объявления примерно в 1,5-2 раза. Полезно использовать «выносы», выделения, стрелки-указатели. Если дизайн, внешний вид товара имеют для покупателей большое значение, (к примеру, товары из категории подарки), то иллюстрацию нужно сделать основным элементом рекламного послания, а текст – вспомогательным.

Именная статья (By-liner) — «авторская статья», материал, написанный известным человеком для того или иного СМИ, компании. Авторство знаменитости заметно повышает престиж публикации и доверие читателей к ней, хотя именные статьи, как правило, только подписываются «звездой» (см. здесь >> Звезда), а составляются или редактируется райтерами и PR-отделом.

Имидж (от англ. image — образ, изображение, отражение) — совокупность представлений, сложившихся в обществе о том, как должен вести себя человек в соответствии со своим статусом. Имидж создается рекламой и PR. В рекламе это относится и к устойчивым впечатлениям об имидже (образе) общественности о компании, товаре, услуге и т.д.
Для фирменных продуктов выделяются бренд-имидж. Создание Имиджа – можно сравнить с искусством, когда объекту создают набор свойств и качеств, которые важны для общественности.

Имиджевая метка – символическая часть (деталь, особенность) умело построенного имиджа, внедренная в массовое сознание и обеспечивающая узнаваемость «имидженосителя». (трубка Сталина, сигара Черчилля и Фиделя Кастро, кепка Ленина и Лужкова, «однозначно» Жириновского (многое из поведения, имиджа взял у Муссолини и Гитлера), «хотели как лучше, а получилось как всегда» Черномырдина, «мочить в сортире» Путина и пр.).

Имиджмейкер – специалист по созданию имиджа. Такие специалисты трудятся в PR службах государственных и коммерческих структур, в СМИ, и во всех организациях, где придают значение связей с обществом. К имиджмейкарам относят не только спичрайтеров и политологов, но и визажистов (мастеров улучшения внешнего облика), психологов, учителей ораторского искусства и тд.

Имиджеобразующие качества — качества, демонстрируя которые, личность или организация достигает формирования в общественном сознании планируемого отношения к себе (ответственность, профессионализм, польза для общества, социальность и т.п.)

Имидж–реклама – форма рекламирования, нацеленная на создание и поддержание благоприятного имиджа лица или организации. ИР обычно противопоставляют товарной рекламе, так как она не содержит прямых призывов покупать.

Инверсия (от лат. inversio — переворачивание; перестановка — необычная последовательность слов в предложении, нарушение общепринятой грамматической последовательности речи; перестановка частей фразы, придающая ей особую выразительность и усиления смысловой значимости «выносимого вперед» слова. Также прием работы с текстом, помогающий раскрыть множество значений путем перестановки отношений между персонажами, событиями и фактами, и изменения сюжетных линий, обычного порядка слов в предложении.

Индекс соответствия (Affinity index) — Affinity index = TRP / GRP. Данный индекс показывает «профильность» выбранного носителя рекламы или конкретной передачи по отношению к заданной целевой аудитории. Предположим, что GRP данной передачи – 8%, а TRP – 10%. То есть целевая аудитория смотрит передачу лучше, чем аудитория в целом. Это должен показать affinity index: 10 / 8 = 1,25. Может быть, ситуация, когда целевая аудитория смотрит передачу хуже, чем аудитория в целом. В этом случае affinity index будет меньше единицы

Индексация (Index) — производится в автоматическом режиме специальными программами (поисковыми роботами). При индексации осуществляется анализ и разбор текстовых материалов сайта с целью составления списка слов для использования при поиске информации на сайте по запросу пользователя. Робот сам находит сайт, планомерно переходя по внешним ссылкам с других площадок или сканируя файл-карту sitemap.xml. Данные определенным образом обрабатываются и создается индекс – выжимка из документов. Процесс заполнения индекса также делают и частично самостоятельно. В этом случае владелец ресурса должен сам добавить URL веб-ресурса в специальные формы, поисковиков (у «Яндекса», Google и других). База, полученная в процессе сканирования веб-ресурсов, используется для формирования релевантной выдачи. Есть и специальные программы, которые информируют поисковые системы о создании новых публикаций (или обновленных), для ускорения их индексации.

Индивидуальный бренд названия вида (ов) продукции компании, в которых не упоминается имя самой компании (к примеру компания Coca-Cola выпускает еще Sprite, Fanta или Schweppes которые и являются индивидуальными брендами (самостоятельные бренды)).

Индор (indoor) — внутреннее пространство чего-либо. Индор, применительно к рекламе и маркетингу — внутреннее пространство магазина, точка продажи, точка присутствия товара, торговой марки, место, посещаемое покупателями.
Индор адвертайзинг (indoor advertising) — реклама внутри торговых залов, в местах продаж. Индор адвертайзинг использует разнообразные информационные носители: цветные мониторы; световые панели (лайт-боксы); мобайлы; надувные фигуры; полы (световая подсветка, графика нанесенная на пол и т.п.)

Инжиниринг (engineering — проектировать, устраивать, сооружать, затевать, изобретать, придумывать) — инжиниринговые услуги) — оказание на плантой основе различных инженерно-консультационных услуг, работ и услуг, предоставляемых консультационной компанией на основании заключенного контракта.
Главная задача инжиниринга – создание или оптимизация бизнес-процессов, внедрение новых технологий, бизнес-моделирование. Инжиниринг является основой для внедрения производственных технологий, технологий управления и менеджмента, от которых зависит эффективность работы компании.

Инновация — внедрённое новшество, обеспечивающее качественный рост эффективности процессов или продукции, востребованное рынком. Является конечным результатом интеллектуальной деятельности человека, его фантазии, творческого процесса, открытий, изобретений и рационализации. Важно и то, что потребитель воспринимает инновации как совершенно новые или обладающие некоторыми уникальными свойствами, и готов их приобретать.

Иностранный наблюдатель — лицо, представляющее иностранную или международную организацию, получивший право на осуществление наблюдения, в соответствии с установленным законом порядком, за подготовкой и проведением выборов и референдумов в РФ.

Инсайдер – тот, кто находится «внутри» (внутри «темы», в инсайде) — должностное лицо, обладающее конфиденциальной, секретной информацией (и/или информацией о которой практически никто не знает) о делах и специфике функционирования организации.

Инсинуация (от лат. insinuatio — вкрадчивость, заискивание) – клевета, клеветническое измышление. Злостный вымысел, внушение негативных мыслей, тайное подстрекательство, преднамеренное сообщение ложных отрицательных или порочащих сведений.

Институциональный маркетинг (institutional marketing) — маркетинг создания популярности с помощью таких маркетинговых стратегий, которые рассчитаны главным образом на создание популярности, а не на рост популярности. Институциональный маркетинг, применяемый в отношении организации, представляет собой деятельность, направленную на создание и поддержание благоприятного имиджа организации, с целью: получения коммерческих выгод, повышения рыночной стоимости, капитализации и и.п., и как следствие, на повышение сбыта товаров и услуг. Основная цель институционального маркетинга состоит в управлении мнением и поведением целевых аудиторий, а главной задачей является – формирование, поддержание или изменение отношения к организации.

Институциональная реклама — то же что и Институциональный маркетинг (смотрите выше)

Интегрированные маркетинговые коммуникации (IMC) — единая многоканальная синхронизированная коммуникация, объединяющая в единое целое три разных направления продвижения товара — маркетинг, рекламу, PR; ориентированная на установление отношений, желательно двухсторонних, с целевой аудиторией. Для этого: — вводится единое финансирование и устраняется вечный спор за бюджеты по разным направлениям; — организуется единый центр управления кампанией по продвижению продукта; — производится единое планирование кампании, устраняющее отправку в общество различных и порой даже противоречивых сообщений о продукте. IMC-подход, по оценкам специалистов, в 2-2,5 раза дешевле традиционного, поскольку позволяет отказаться от прямого размещения рекламы на телевидении

Интерактивная реклама (от англ. interaction — взаимодействие) — вид рекламы с использованием онлайн или оффлайн технологий. Суть её заключается в том, что она не воздействует на потребителя, а взаимодействует с ним.
Один из основополагающих принципов интерактивной рекламы – уважительное, дружеское, отношение к потребителю. Такая реклама не пытается агрессивно внедрить в мозг потребителя идею «Купи, купи, обязательно купи», а предлагает покупателю войти в контакт с продуктом, дать посмотреть на него «со всех сторон», и решить, интересен он ему или нет.

Интерлиньяж (interligne) — пространство, расстояние между базовыми линиями соседних строк. Понятие появилось в те времена, когда между строками для увеличения междустрочного пробела клали тонкие латунные полоски шириной в 2 пункта — шпоны. Для значительного увеличить расстояние между базовыми линиями соседствующих строчек клали полосы свинца.
В настоящее время в понятие интерлиньяжа вкладывается иной смысл. В современных программах для верстки интерлиньяж складывается из размера кегля (вертикального размера строки) а также расстояния между соседними смежными строками. К примеру: если текст набран кеглем 11pt/13pt, это значит, что его интерлиньяж равен 13 пунктам.
Задача интерлиньяжа — обеспечить удобство читаемости текста, выделение строки текста, за счет акцента. Интерлиньяж обеспечивает плотность строк на странице публикации. Если же требуется добавить в верстку публикации «воздух» или попросту заполнить требуемый объем, а текста маловато, можно прибегнуть, в разумных пределах, к увеличению значения интерлиньяжа. Блок текста станет более «легким» и займет заметно больше места.
На веб-странице интерлиньяж может задаваться автором-разработчиком, или вычисляется автоматически браузером в зависимости от размера и типа шрифта.

Интервью – 1) беседа журналиста с каким-либо лицом; 2) групповой или персональный социологический (или маркетинговый) опрос. Как интервью могут быть сделаны теле-ролики и радио-споты.
Интервью, как правило, берут во время личной встречи корреспондента с интервьюируемым лицом. Возможны проведения интервью на улице, по телефону, с помощью электронной почты, в официальной обстановке или в кулуарах, интервью с «анонимами»и т.п.
Интервью бывают подробными, развернутыми или краткими. Для СМИ иногда создают блиц-интервью, которые состоят из серии вопросов и ответов, представляя ответы известных лиц на вопросы СМИ по актуальной теме, т.е. комментируют какое-либо событие, новость, ситуацию.

Интернет-маркетинг (веб-маркетинг) — это коммерческая деятельность в сети интернет, затрагивающая все элементы комплекса маркетинга.
Интернет-маркетинг представляет собой управленческий и социальный процесс, направленный на удовлетворение нужд и потребностей пользователей сети интернет в информации, покупке/продаже товаров и услуг. Интернет маркетинг включает творческие, организационные и технические аспекты маркетинг-менеджмента в интернете, в том числе разработку и создание носителей информации (интернет-ресурсов), создание и размещение рекламы, продвижение как носителей информации, так и самой информации, товаров и услуг.
Основная цель интернет маркетинга — извлечение выгоды, посредством максимального удовлетворения той части целевой аудитории, которая является интернет-пользователями.
Основная задача интернет-маркетинга — понять потребности части целевой аудитории товара (бренда), которая является интернет-аудиторией, выбрать те потребности, которые компания может удовлетворить с учетом всех коммуникационных возможностей, которые представляет сеть интернет.
К методам интернет-маркетинга относятся: веб-мастеринг (создание и сопровождение интернет-ресурсов); интернет-интеграция (SEO, SMO); поисковый маркетинг (SEO); медийная реклама; контекстная реклама (SEA, PPC-реклама) текстовая или баннерная; e-mail–маркетинг; аффилиативный маркетинг; вирусный интернет-маркетинг; скрытый интернет-маркетинг; интерактивная реклама; маркетинг в социальных сетях (соцмедиа (SMM)); блогинг и влогинг (видеоблогинг).
Основными достоинствами интернет-маркетинга являются:
широкий информационный канал, возможность массового обращения к широкой аудитории;
таргетинг – возможность обращения к определенной части аудитории по выбору (месту проживания, возрасту, полу и т.п.); возможности точного и быстрого анализа реакции аудитории; возможность оперативного реагирования);
измеримости эффективности затраченных на интернет-маркетинг средств за счет пост-анализа; возможность вовлечения в общение целевую аудиторию — интерактивность; создание, обновление и постоянное пополнение базы данных покупателей, возможность построения воронок продаж;
Особенности комплекса интернет-маркетинга:
товар (product) — то, что продается в интернете. Интерактивность интернет-маркетинга позволяет продвигать, позиционировать и осуществлять продажу технически-сложного, венчурного продукта (прежде всего благодаря таргетингу);
цена (price) — цена на товар в интернете ниже цены на аналогичный товар в ритейле, в силу отсутствия затрат на дистрибьюцию и снижение издержек on-line продаж (места продажи, торговые залы, оплата труда сотрудников торговых залов и тп);
продвижение (promotion) — комплекс мер по продвижению в интернете. Интернет-маркетинг предполагает продвижение как самого товара (услуги), так и информационной площадки (интернет-ресурса);
место продаж (place) — в роли точки продаж выступает интернет-ресурс – сайт торговой марки, продукта, компании. необходимо обратить внимание на юзабилити – удобство пользования интернет-сайтом, скорость загрузки сайта *новые исследования показывают что если сайт загружается больше 4-6 секунд, то большая часть потенциальных покупателей покидает его), удобство совершения покупки: интерактивность взаимодействия с покупателями до, во время и после продажи, информационный сервис, сервис по доставке, разнообразие методов оплаты.

Интернет-реклама (internet advertising, реклама в интернете) – форма неличного представления в сети интернет информации о товарах и (или) услугах. Цель интернет-рекламы – увеличение продаж товаров и (или) услуг, как посредством онлайн-продажи – через интернет, так и офлайн продажи – с использованием традиционных каналов продаж. Вторичные цели интернет-рекламы:
позиционирование, формирование и повышение спроса на товары и услуги путем пропаганды свойств товара среди пользователей сети интернет; повышение имиджа фирмы;
продвижение в интернете торговых марок; увеличение присутствия на рынке; создание каналов параллельного сбыта (параллельного традиционным каналам продаж);
Задача интернет-рекламы. Рекламная деятельность в интернете — один из инструментов маркетинга, часто используется в сочетании с рекламой в других видах, используя такие приемы, как: стимулирование сбыта, индивидуальными продажи или налаживанием деловых связей. Деятельность в сети интернет призвана убеждать или информировать, оказывать влияния на потребительское поведение и/или мнение интернет-аудитории. .
Виды интернет-рекламы: медийная интернет-реклама – размещение текстовой, графической информации (логотипы, фотографии, схемы и т.п.), видео-контента непосредственно в контенте интернт-ресурса, на площадках, посещаемых целевой аудиторией; рекламные баннеры – графически и смыслово выделенные из контента интернет-ресурса анимированные или статичные изображения рекламного характера; фрейм-реклама – встраиваемая в контент сайта окно (frame — кадр. форточка) с рекламной информацией, рекламным контентом другого сайта – рекламодателя; всплывающие баннеры (pop-up баннеры) — баннеры рекламного характера размещаемые поверх основного контента сайта (как правило, с перекрыванием контента); трюк-баннеры (trick баннеры) – рекламные сообщения, имитирующие стандартные сообщения операционных систем, популярных программ; интерстильные объявления – информация рекламного характера, показываемая посетителю сайта до загрузки основного контента; текстовые объявления с гиперссылками – реклама, размещаемая в разрыве текстового контента сайта, а также размещаемая до (после) текста на сайте и оформляемая отдельным блоком;
контекстная интернет-реклама в поисковых системах (SEA) – графические и текстовые сообщения рекламного характера, показываемые в соответствии с запросом пользователя, набираемым им в поисковой системе;
продакт-плейсмент в интернет-играх – интеграция рекламируемого продукта или бренда в игровой процесс;
директ-реклама – рассылка пресс-релизов, e-mail, rss, новостные рассылки;
Помимо основной задачи – показать информационно-рекламное сообщение посетителям интернет-ресурса, интернет-реклама, позволяет посетителю продолжить коммуникацию с рекламодателем (объектом рекламирования) с возможностью перейти на интернет-ресурс рекламодателя, содержащую развернутую информацию об объекте рекламирования.
Площадки для размещения интернет-рекламы. интернет-представительство компании; рекламный интернет-ресурсы бренда, товара; реклама на страницах интернет-магазина; продакт-плейсмент в онлайн играх — интеграция рекламируемого продукта или бренда в игровой процесс; рассылки подписчикам с помощью e-mail, rss, новостные рассылки и тп; площадки социальных медиа (SMM); реклама на сайтах тематических каталогов и тематических интернет-ресурсов; контекстная реклама в поисковых системах (SEA); реклама в блогах, в соцсетях (SMM) и на форумах,

Интерьер – стилистически оформленная обстановка, пространство и дизайн помещения. Интерьер офиса компании формирует фирменную репутацию, и влияет как на посетителей, так и на сотрудников компании. Сотрудники должны четко осознавать, что они воспринимаются посетителями фирмы как часть визуальной информации о ней.
Есть особые приемы обустройства офиса. К примеру, чтобы снизить статус посетителя психологически, предлагают садиться на низкие диванчики, стулья, расставляют их на большой дистанции от принимающей стороны. Иногда специально затрудняют посетителю пользование пепельницей. Или – возвышаются над клиентами, поднимая кресло с очень высокой спинкой как можно выше над полом.
Для придания статусности офисы часто украшают дипломами и грамотами, вывешивая их на стенах. Используют и фирменный стиль украшая офис фризами, фирменными флажками и эмблемами. Для подарков посетителям используют как материалы печатной рекламы, так и ручки, значки, визитницы и т.п. Все эти приятные как знак внимания мелочи не должны находиться в открытом доступе. Посетитель должен почувствовать, что в этом офисе сувениры вручают не абы кому, а только данному посетителю. Иногда в приемных размещают престижные PR – материалы о компании, буклеты или свежий номер престижного журнала со статьей о фирме, которых выпускаются небольшими тиражами, подчеркивая статус посетителя который может взять то, что недоступно для многих.
Пространство офиса организуют по-разному. Американская модель предполагает большие открытые помещения, где все и всё на виду. Европейский стиль более сдержан. Пространства замкнуты и конфиденциальны. В окраске офисов используют гаммы нейтральных тонов, которые должны сочетаться с мебелью и другими элементами интерьера. Для многих видов бизнеса существуют «свои цвета» так к примеру в банковской сфере используется зеленый цвет («цвет достатка, цвет денег»).

Инфомедиа (Информационный киоск (информационный терминал, инфокиоск, инфомат) – специальные информационные киоски с текстовой и видео – информацией для пользователей, которые устанавливают в деловых центрах, аэропортах, на вокзалах, центральных улицах городов; электронные табло, экраны и т.д. Инфомедиа могут использоваться в крупных торговых центрах в качестве гида для покупателей, помогая им в поиске нужного товара. (на многих сайтах перепечатывающих друг у друга информацию часто называют — инфосмедиа)

Информационная блокада — система мероприятий, направленных на ограничение или запрет распространения определенной информации. Информационная блокада может быть введена относительно какого-либо отдельного события, освещения деятельности партии, политика, организации, акта народного недовольства, а также отдельных лиц, по каким-либо причинам не угодных властвующей верхушке (блокируемый объект информации). ИБ используется в ходе предвыборной агитации, цель которой блокировать информационные потоки, направленные от кандидата и его штаба к избирателям. Считается, что чем меньше избиратели знают о кандидате, тем меньше шансов у него победить на выборах. Блокируют не только агитацию «за», но и агитацию «против» (вводится запрет на критику).

Информационная политика – 1) деятельность организации в сфере рекламы и PR, выстраивающая ее отношение с масс–медиа и конкретными СМИ, целевыми группами, воплощающая цели и задачи по созданию PR – оболочки компании, политпартии, лидера; 2) государственная политика в области СМИ и свободы слова.

Информационная разведка – комплекс мероприятий служб маркетинга, PR и иногда и службы безопасности компании, нанятых и привлеченных сторонних лиц решающий вопросы получения закрытой или труднодоступной специальной информации.
Чаще всего под этим термином понимается отслеживание деятельности конкурентов. Иногда в российским PR–службам ставится задача не допустить появления негативных материалов об организации в СМИ, InterNet и т.п., что полностью противоречит кодексам )в т.ч. этики , международным и т.п.) PR специалиста. Нормальной практикой является поместить опровержение, направить жалобу в суд и т.п., усилить рекламу и PR – активность, реагируя на негатив по принципу «собака лает, караван идет». Тогда как тактика судебных тяжб, скандалов и разоблачений не всегда самая удачная. Хотя если малоизвестная компания вдруг оказывается на главных полосах газет, даже казалось бы плохая реклама, бывает очень полезна в стратегическом плане (Зависит конечно же от многих деталей).

Информационное агентство – организация, которая специализируется на продаже в СМИ, госведомствам и коммерческим структурам новостной, аналитической информации из различных областей деятельности: политики, экономики, общественной жизни, культуры, науки и т.д.
Информационные агентства очень берегут свой имидж (честности и/или объективных) -это одна из главных составляющих их цены. Поэтому, у сильных информационных агентств есть много источников, но они предпочитают использовать не ангажированные, проверенные информационные источники.

Информационное письмо – в директ–мейл информационно – рекламное послание, имеющее вид письма, когда на фирменном бланке, адресовано конкретной организации или конкретному частному лицу.
Объем информационного письма, как правило состоит из 1-2 страниц формата А4. Такеи письма нужны для расширения клиентской базы и являются инструментом контакта, иногда и инструментом первого (почтового) контакта завязывания отношений.

Информационное сообщение – новости из жизни компаний, госведомств, политических, общественных и иных организаций, которую представители этих структур регулярно отправляют в СМИ. Объем одного информационного сообщения обычно составляет менее 2-3 страниц. ИС отправляют электронной почтой, курьером, передают из рук в руки при встречах. ИС должны приходить в СМИ вовремя, должны быть внятными, конкретными, доступными, понятными не только для специалистов. Чтобы была обратная связь лучше оставить возможность журналистам что-нибудь уточнить, получить комментарий, задать вопросы и т.п.

Информационно-печатные материалы – то же, что печатная реклама (см.).

Информационные технологии маркетинга — совокупность средств и методов, которые призваны обеспечить эффективность планирования, организации и управления процессом маркетинговой деятельности, на том или ином иерархическом уровне экономики за счет кумулятивного эффекта интеграции и взаимодействия элементов информационной технологии, таких как компьютерные комплексы, компьютерные сети, интеллектуальные терминалы, комплекс средств и методов организации массивов данных, кодирования и поиска информации и др.

Информационный лист – рекламно-информационный печатный материал объемом в 1 стр. формата А-4, не содержащий данных, атрибутов конкретного получателя информации («для всех»). Иногда указывают название целевой аудитории: пользователям ПК, бухгалтерам, руководителям компаний, экономным домохозяйкам и тп.
Такой лист имеет простую структуру: а) назначение, б)название, в) краткие характеристики товара, г) предложение с указанием преимуществ перед конкурентами, д) льготы и скидки.

Информационный пакет – подборка материалов которую пресс-службы компаний регулярно отправляют в СМИ. Такой пакет включает: пресс-релиз, информационный лист, текст интервью, образцы вопросов, биографические данные (если нужно), фотографии, иллюстрации, графики, вырезки из газет и журналов, ссылки на источники и др. материалы.

Информационный повод – событие, новость, служащие основанием для интереса общественности и следовательно заслуживающая публикации в СМИ, сюжетом для теле- и радио-, журналистов.событие, достойное того, чтобы стать новостью. Событие, которое достойно того, чтобы стать новостью, значительно сильнее повлияет на мнение общественности, чем «высосанные» из пальца «события» созданные для информационного шума отделами PR и маркетинга компаний.

Инфотейнмент (infotainment — information и entertainment (информация и развлечение)) — стиль преподнесения сообщения, когда серьезные события, действия, или идеи подаются в развлекательной, непринужденной, легкой, даже ироничной форме или с оттенком развлекательности. Это симбиоз информации и развлечения.

Исковая диверсия – используемый в избирательных кампаниях прием дестабилизации работы штабов конкурентов с помощью потока непрекращающихся жалоб и исковых заявлений в избиркомы и суды — по поводу и без, на реальные и мнимые действия конкурента. Разумеется на подготовку ответа, заседание (комиссии избиркома, суда), и т.п. уходит большое количество ресурсов: временных людских финансовых. Иногда эти «иски» настолько отвлекают что некоторые кампании сводят к минимуму нормальную деятельность ИК занимаясь «ответами».

Истеблишмент (от англ. establishment «установление; основание») — власть имущие. Правящие круги, политическая и финансовая элита, бомонд, верхушку общества. Те, кто формируют и влияют на общественное мнение.