Словарь PR реклама, политтехнологии — А —

Словарь PR  — A — Б — В — Г — Д — Е — Ё — Ж — З — И — Й — К — Л — М — Н — О — П — Р — С — Т — У — Ф — Х — Ц — Ч — Ш — Щ — Ы — Э — Ю — Я

— A —

AVE (Advertising Value Equivalent) — единица, выражающая эквивалент рекламной площади — публикации, организованной инструментами PR. Рассчитывается в зависимости от стоимости размещения рекламы в конкретном издании на данной полосе. При расчете индекса AVE учитывается полный объем публикации с картинкой и названием. AVE демонстрирует экономичность как один из показателей эффективности PR-деятельности. При удачной работе PR-агентства индекс AVE должен быть 1 к 3 и выше. Однако, сложность возникает, когда реклама в том или ином СМИ или медиа-канале не размещается, например в Твиттере

AIДА — одна из самых распространенных моделей рекламного обращения. Аббревиатура английских слов: внимание, интерес, желание, действие. В 1896 г. предложена Э. Левисом (США). Сейчас слово употребляется редко.

A.С. Nielsen (США) — организация, обеспечивающая рекламную индустрию рыночной и потребительской информацией и выпускающая т.н. «Показатель Нильсена «(статистический бюллетень, содержащий информацию об объеме аудитории той или иной ТВ станции, в т.ч. возраст, пол и др.

Animal room — название комнаты, куда как правило, заводят звезд Оскара, чтобы сфотографироваться для истории. Иногда на сленге эту комнату называют «зверинцем»

А-4 – стандартные форматы (размеры) используемой в оперативной полиграфии бумаги. Каждый последующий формат получается из предыдущего делением пополам. То есть в Формате A3 содержится два листа А4, а в А2 таких листов уже будет 4 (А-2, А-3, А-5, А6) Наиболее распространенный формат – А-4, размер -210 х 297 мм. широко используется в делопроизводстве. Слово широко используется при изготовлении АПМ (см. ниже) К примеру, для АПМ, плакатов — чаще всего используют формат А3, для «буклетов» — А5 и т.п.

Авторское право — исключительное право на воспроизведение, публикацию и продажу содержания и формы литературного, музыкального, художественного произведения и т.п. Распространяется на рекламные идеи (креативные), и разработки и т.п. Авторскому праву посвящено в Гражданский Кодекс РФ (Глава 70. АВТОРСКОЕ ПРАВО)

Абсентеисты, абсенты — (от лат. absens (absentis) – отсутствующий) – избиратели, постоянно уклоняющиеся от участия в выборах.

Агент — лицо, действующее по поручению кого-либо; посредник или партнер. Рекламный агент это лицо, представляющее рекламное агентство и осуществляющее от его имени контакты с другими организациями.

Агентское вознаграждение – сумма, которую получает агент (агентство) за предоставление принципалу оговоренных договором услуг. К примеру, СМИ, которое выплачивает рекламному агентству за предоставление рекламы для размещения полученное от заказчика агентства.

Агентство рекламное (пиар агентство и т.п.) — профессиональная организация, предоставляющая своим клиентам полный или ограниченный объем услуг по планированию и организации рекламы (или пиар), по поручению или за средства заказчика (рекламодателя).

Агитация (лат. agitatio — приведение в движение) — устная, наглядная (через СМИ) деятельность, которая воздействует на сознание людей с целью побудить их к политическим или другим действиям- к примеру, проголосовать за партию или кандидата, прийти на митинг в поддержку чего-то, кого-то и т.п. Основными формами агитации является: Встречи с избирателями, митинги, шествия; агитация в СМИ (телевидение, радио, газеты, журналы);
агитация в Интернете, включая соцсети (создание групп, страниц — публикации в группах и страницах, на личных аккаунтах, контекстная реклама); наружная агитация (баннеры, уличные щиты, уличные мониторы); организация КММ (культурно-массовых мероприятий): концертов, благотворительных акций; уличная наглядная агитация (листовки, плакаты); «от двери к двери» (разнос АПМ по квартирам, с последующей агитацией); телефонная агитация: формирующие опросы и авто-звонки; работа с лидерами общественного мнения включая лидеров на предприятиях, заводах, войсковые части, ВУЗы); встречи во дворах домов, или выступления на собраниях крупных сообществ (например, перед родителями школьников и воспитанников детских садов, на предприятии и т.п.)

Агитационные материалы (англ. agitation materials), агитка, агитматериалы — печатные (газеты, листовки, плакаты, буклеты и т.п.), аудио- (радиоролики), видео- (видеоролики) и иные материалы, в которых содержится агитация за (или против) проведения референдума, голосование по нему, или материалы связанные с выборами и предназначенные для массового распространения, обнародования в период избирательной кампании.

Адаптация — перевод и переозвучивание иностранного рекламного ролика, упрощение текста для малоподготовленных читателей

Адекватная выборка — отбор для проведения рекламного исследования такого количества предметов или лиц, увеличение которого привело бы лишь к подтверждению данных, полученных в результате исследований самой выборки

Адлиб — экспромт в радиовещании; импровизированная часть дикторского выступления или музыкального сопровождения

Административные избирательные технологии – термин, обозначающий использование на выборах административного ресурса (см.ниже). АИТ входят в арсенал партии власти.

Административный ресурс – это методы и средства, с помощью которых администрация (власть) осуществляет свои полномочия в неординарных ситуациях. В принципе никакого негативного оттенка сам по себе этот термин не содержит. Однако в последнее время именно такой оттенок он приобрел применительно к избирательным кампаниям. Здесь под АР понимается нерегламентированное вмешательство властных структур и чиновников в сферу организации и проведения выборов с целью обеспечения нужных власти результатов. Как правило, это выражается в недопустимых с точки зрения избирательного права действиях по поддержке «своих» и подавлению «несогласованных» кандидатов (партий) и сопряжено со злоупотреблением властью, с незаконным использованием бюджетных средств, с игнорированием основополагающего принципа свободных выборов, провозглашающего обязанность государства обеспечить всем кандидатам (партиям) равные условия для реализации их избирательных прав, для ведения агитационной работы.

Адресная база избирателей универсальная – список избирателей, в котором (по алфавиту фамилий или улиц в рамках избирательных участков) содержатся сведения о всех подряд избирателях округа, без выделения в базе электоральных сегментов. Минимально необходимый набор позиций АБИУ: фамилия, имя и отчество, год или дата рождения, место проживания избирателя (адрес). Наличие паспортных данных и телефона повышает информационную ценность базы.

Адресная база избирателей локальная – список избирателей, относящихся к определенному электоральному сегменту, например, список ветеранов, список сторонников какой-то партии, база данных ГАИ на автовладельцев и пр. Требования по построению и набору позиций локальных баз та же, что и по универсальной базе.

Адресный каталог — информационное печатное издание (печатное, или в электронном виде), содержащее полные списки фирм (работников) одной или нескольких отраслей экономики по всей стране или в определенном регионе. Используется при организации прямой почтовой рекламы, обзвона и т.п.

Адресная группа – см. целевая (адресная) группа.

Адресная почтовая рассылка — адресное распространение рекламных материалов по почтовым ящикам является одним из основных направлений прямого маркетинга. Под адресным распространением подразумевается рассылка рекламных материалов по конкретным адресам из существующих баз данных. Адресная рассылка по почтовым ящикам имеет свои преимущества: адресное распространение допускает обращение к адресату по имени и отчеству, тем самым повышая его интерес к предлагаемой продукции или услуге (но и наводя на вопрос — защита персональных данных); адресная рассылка позволяет распространять большие объемы информации, например, в виде каталогов, в которых можно достаточно точно указать категории товаров, цены, привести подробное описание; является своего рода гарантом того, что клиент-адресат точно получит предназначенные для него материал почти прямо в руки. Соблюдается срок проводимых рекламных акций; исключается вероятность высокой конкуренции, так как клиент получает личное сообщение, которое, скорее всего не включает в себя услуги подобных компаний. Частично соблюдается конфиденциальность; присутствует возможность расчета точного количества контактов и итоговых результатов.
Адресная рассылка обеспечивает достижение высокого эффекта вовлечения и быстрого отклика потенциальных клиентов; Стоимость наряду с безадресной рассылкой , также является достаточно низкой по сравнению с другими видами рекламы. При помощи такого рекламного инструмента как адресная рассылка можно: привлекать новую потенциальную целевую аудиторию; информировать уже существующих клиентов компании о новых предложениях или проводимых акциях; поддерживать отношения с «лояльным клиентом»; укреплять актуальные деловые связи. Заниматься прочим активным взаимодействием с клиентской базой на удаленной основе.

Агитационно-рекламное направление ИК (избирательной кампании) – одно из основных направлений избирательной кампании. Связано с использованием средств массовой информации (СМИ) и наружной рекламы для агитации за кандидата, партии и т.п.

Ажиотажная группа,  ажиотажка — группа поддержки агитационных пикетов, предназначенная привлечь к пикетам внимание, помочь пикетчикам втянуть прохожих в агитационные дискуссии. Ажиотажки работают по кольцевому маршруту, планомерно объезжая и создавая толкучку (ажиотаж) у агитационных пикетов в период их массового выставления.

Активная аудитория — в основном слов применяют в интернет рекламе. Означает аудитория интернета, то есть те, кто регулярно посещает Интернет и проводит там не менее одного часа в неделю.

Аллегория (от др.-греч. ἀλληγορία — иносказание) – иносказательное изображение абстрактного понятия или явления через конкретный образ; персонификация человеческих свойств или качеств. Иносказание в искусстве и рекламе, выражение отвлеченного понятия в виде конкретного образа.

Аллитерация — повторение однородных согласных звуков в фразе, строке, строфе рекламного текста

Анекдот кампании — (в старом понимании слова анекдот — когда под этим словом -анекдот — понималось —  забавный случай, характеризующий кампанию, в которой участвовали политконсультанты. Как правило, АК связан с тем, что происходило во время кампании, но внутри команды кандидата. Из анекдотов возникают крылатые выражения кампании. Например: «это не ежик, это херня какая-то» (кампания по выборам губернатора Мурманской области, 1999 г.); или «это же был наш бронепоезд» (кампания по выборам в Госдуму, Подмосковье, 1999 г.).

Анализ видов рекламы и Анализ действенности рекламы — является важной, из-за ее многочисленных видов рекламы, значения и высокой стоимости рекламы (рекламных носителей, площадей будь то СМИ, интернет или наружная реклама)
См. здесь — Виды рекламы

Анализ наружной рекламы проводится с целью оценки достижения задач: выбора типа наружной рекламы; определения места ее установки; выбора величины, цвета, рекламного сообщения; определения времени размещения. Решение этих задач позволяет определить, насколько реклама заметна спо отношению рекламы конкурентов, привлекает ли она внимание проходящих или проезжающих мимо потенциальных потребителей, что выясняется в ходе проведения исследования и мониторинга наружной рекламы.

Антиобраз кандидата – составная образа кандидата, оборотная сторона медали, именуемой положительный образ кандидата (см.). Означает наличие в образе кандидата таких характеристик, которые подталкивают избирателей больших электоральных групп утверждать, что они не проголосуют за данного кандидата ни при каких обстоятельствах.

Анафора — единое начало, поэтический прием в рекламе, где одно и то же слово или звук повторяется в начале двух или нескольких отрывком речи.

Анализ конкурентов — процесс выявления основных конкурентов, оценка их целей, стратегий, сильных и слабых сторон и спектра вероятных ответных действий, а также выбор конкурентов, которых следует атаковать либо избегать.

Анализ маркетинговых затрат — анализ стоимостной эффективности различных маркетинговых факторов: ассортиментных групп, методов реализации, сбытовых территорий, участников каналов сбыта, торгового персонала, рекламных средств и видов потребления. Анализ маркетинговых затрат позволяет выявить эффективные и неэффективные затраты, а также внести соответствующие изменения.

Анализ эффективности рекламы — измерение степени воздействия рекламы на потребителя до или после проведения рекламной кампании.

Анафора — единоначатие; Повторение слова или группы слов в начале нескольких фраз или строф. Единое начало, поэтический прием используется в рекламе, где одно и то же слово или звук повторяется в начале двух или нескольких отрывков речи.

Анкета (анкетирование) — один из основных инструментов сбора первичной информации в социологическом и рекламном исследовании. Анкета — представляет собой перечень вопросов, ответы на которые могут быть стандартными (варианты ответов приводятся в анкете), или произвольными (открытые вопросы).

Аннотация — краткие сведения о предмете рекламы, пояснения, на чем должен быть сделан рекламный акцент.

Анонимный товар — товар, выпущенный на рынок без марки, с отсутствием элементов фирменного стиля. Как правило, отличается низким качеством.

Анонс (фр. annonce — публичное оповещение) — предварительное оповещение о каком-либо событии. В рекламе — сообщение о выходе товаров на рынок, введении новых услуг и т.п.

Антропоморфизм — в рекламе метод представления товара, при котором ему придаются человеческие черты, или черты определенного животного. Часто используется в случаях, когда индивидуальные свойства товара выделены слабо и товар мало отличается от конкурирующих с ним.

Антрефиле — Небольшая статья в газете или журнале, написанная в коммерческих целях для донесения до потребителя информации о фирме, выставке, к. л. мероприятие. Как правило не имеет заголовка и подпись.

Антирейтинг – а) в отношении кандидата — процентное выражение его антиобраза, перерастающий в антиобраз кандидата — (противник «образа» — кандидата) — для тех, кто никогда не будет голосовать за кандидата;  а) в противоположность рейтингу (см.) — показатель непопулярности, отторжения чего-либо или кого-либо, выявляемый социологическими методами;

Антислоган — основной контрлозунг (контр-слоган), используемый при ведении негативной избирательной кампании (см.) против соперника, или антиреклама компании (определенного слогана компании, бренда, товара, услуги). Типичным антислоганом является «Чужие здесь не живут!», выбрасываемый местными кандидатами в случае появления в округе опасного кандидата-варяга. Часто используется игра слов из слогана атакуемого кандидата-конкурента. Или компании: «Лучший шампунь от перхоти, но худший для волос», «Есть вещи, которые нельзя купить, для всего остального существуют деньги», «Как дела у вас во рту или он опять забит?» и т.п.

АПМ – аббревиатура от «агитационные печатные материалы».

Апофигист (жарг.) — социально инфантильный человек, живущий по принципу «моя хата с краю», или в современное трактовке: «а мне всё по фигу!».

Арбитрон — система мгновенного получения рейтинга телевизионной передачи на основе данных, полученных с установленных в домашних телевизорах электронных устройств

Асоциальность — социальное безразличие, отсутствие мотивации к социальным действиям. К примеру, не идти на выборы, не желание принимать участие в референдумах, выборах, безразличие к общественным организациям и т.п. Сюда же входит и понимания поведения (к примеру, асоциальными элементами называют алкоголиков, наркоманов и т.п.)

Ассоциация (Союз) (лат. associo — присоединять) — одна из организационно-правовых форм некоммерческих организаций, являющаяся добровольным объединением частных лиц и юридических лиц (компаний). Ассоциация специалистов PR, маркетинга, рекламы, политтехнологов — смотрите ЗДЕСЬ (названия, сайты) — Профессиональные объединения (ассоциации) PR, политконсалтинг, реклама

Ассоциация рекламная — объединение лиц или учреждений для достижения общих целей в рекламной деятельности. Могут быть международными, региональными, национальными, профессиональными, специализированными и т.д.

Ассоциативный тест — Один из приемов исследования в рекламной психологии. Выявляет ассоциации, возникающие у исследуемых с отдельными словами или высказываниями при последовательном чтении слов или заполнении пропусков в предложении.

Астротурфинг (англ. Astroturfing) — 1) использование современного программного обеспечения. 2) распространение нужного мнения в обществе при помощи публикаций в СМИ с использованием мнения пользователей (нанятых и оплачиваемых), пишущих отзывы, комментарии, посты, которые поддерживают продвигаемую идею, лицо (на выборах), товар, услугу. Астротурфинг изначально применялся политтехнологами и сотрудниками гос.спецслужб, но, со временем стал использоваться и в сфере SERM (Search Engine Reputation Management — управление репутацией в поисковых системах). Благодаря таким многочисленным положительным отзывам о компании, ее деятельности в сети интернет или в СМИ, формируется в обществе определенное мнение.

Аудитория — количество слушателей/читателей/зрителей рассматриваемого носителя рекламы.

Аудиовизуальная реклама — реклама, включающая в себя рекламные кинофильмы, видеофильмы, слайдфильмы, полиэкраны.

Аудиореклама — звуковая реклама

Афиша — вид печатной рекламы. В отличие от плаката, является анонсом какого-либо грядущего события, и расклеивается на улице.

Ахроматические цвета — черный и белый цвета со всеми промежуточными оттенками